Нетрудно догадаться под каким лозунгом «творят» свой креатив наши рекламщики: чем примитивнее и шокирующе — тем лучше. Реклама должна цеплять и неважно при помощи каких инструментов: главное дать зрителю нужный посыл, который позволит навязать тот или иной бренд. Вот так всё просто, а главное эффективно. На взгляд рекламщиков.
Невольно вспоминается в этой связи последние шедевры от ВТБ, которые прошлись по русской классике — Пушкину, Тургеневу, Достоевскому, Булгакову и пр. Рекламщики поставили перед собой практически невыполнимую задачу: «внести» персонажей произведений русских писателей-классиков в жизнь современного поколения. Иными словами, выполнить функцию популяризации классики посредством рекламы, которую поставили практически в один ряд с театром и кино.
По крайней мере так утверждают хвалебные статьи, которые заполнили интернет сразу после выхода рекламы «ВТБ — это классика». Так, по мнению автора концепции Яны Завьяловой, классическая литература — это вечный материал для переосмысления. Более того мастера этого переосмысления уверены в том, что оно просто обязано пробудить у зрителя интерес к первоисточнику.
Дальше уже начинают употребляться такие термины как «зацепить» зрителя, посадить его на крючок. А ещё лучше пофантазировать над сюжетом с переделанной «счастливой» концовкой, где роль «волшебной палочки» выполняет банковский продукт. Несомненно, человечество любит деньги, но зачем превращать литературную классику в банковский продукт?
Впрочем, не удивительно, что следом по поводу классики от ВТБ раздался возмущённый голос литературной общественности. В этой связи хочу привести скромный комментарий читателя под статьёй РБК «ВТБ — это классика» о «замечательной» работе над роликами «плеяды» российских режиссёров-переосмыслителей: Cарика Андреасяна, Игоря Гринякина, Клима Шипенко и Антона Мегердичева.
Marketing PR & SMM11, читатель РБК
По-моему, вывод напрашивается сам: тем, у кого деньги, можно всё.
Почему известные артисты позорят себя в низкопробной рекламе?
Не секрет, что причина в материальной выгоде, т.е. всё дело в деньгах. А как же быть с репутацией и служением высокому искусству? Согласитесь, странно видеть, как в рекламном ролике сотового оператора Бондарчук и Нагиев вырывают друг у друга телефон словно в плохой любительской постановке.
Или, к примеру, ставший навязчивым Пореченков с рекламой лотереи спортлото, который подобным ходом просто «замыливает» свой артистический образ. Или денег много не бывает?
А тем временем рекламный конвейер не останавливается и продолжает производить примитивные и глупые сюжеты, демонстрирующие инфантильность его создателей. Получается, что творческая составляющая давно ушла на второй план. А ведь надо всего-то правильно подать продукт: не «впаривать» его, а привлечь потребителя на свою сторону, расположить к себе, говоря при этом всего лишь правду.
Несколько признаков того, что реклама становится хуже
Удачная реклама давно уже стала уделом отдельно взятых успехов. Эксперты вынуждены не только признать этот факт, но и привести доводы в пользу того, что рекламное производство тихо идёт ко дну.
Во-первых, утрачена вера в силу креатива, который давно заменил маркетинг. Другими словами, зрителя легче «задолбить» рекламными вставками нежели сагитировать привлекательно сделанными мини-историями. Тем более, что уверенность в том, что народ «схавает» с годами никуда не делась, а лишь укрепилась.
Во-вторых, не работает система тестирования идей. Здесь скорее срабатывает принцип «клиент всегда прав», и любое нестандартное решение как правило отметается ещё на стадии утверждения идеи и её первичной презентации. Вдобавок клиенту обычно хочется выглядеть лучше, чем он есть на самом деле и рождается та самая фальшь, которая отталкивает потенциального потребителя его продукта.
В-третьих, ушёл такой важный инструмент, как печатная реклама, рассчитанная на непредвзятую аудиторию, способная создавать определённые креативные образы и использовать такие рычаги как акции, фестивали и прочие мероприятия.
В-четвёртых, рекламная индустрия испытывает серьёзный кадровый дефицит: разочарованные опытные «старики» покинули её ряды, а молодняк не считает нужным напрягаться. Тем более, что подобному положению дел способствует отсутствие конкуренции в этой области и стабильно высокие заработки. А ещё и глубокая уверенность рекламщиков в том, что они умнее и выше прочих — будь то заказчик или потребитель.
В-пятых, преобладание рекламных стереотипов стало практически непреодолимым. Если показывается семья, то она обязательно полная и счастливая, если это продукт, адресованный молодёжи, то он обязательно крут и т.д. Более того, за сюжетом даже не угадывается какая-то история, это скорее эпизод, вырванный из непонятного контекста с посылом в лоб потребителю почему он должен приобрести именно этот продукт.
Таким образом единственным способом убеждения остаётся просто демонстрация предлагаемого продукта.
Реклама, которую нельзя выключить
Ещё один насильственный ход, который всё чаще стали применять рекламщики. При этом тут же предлагается новый сервис за деньги — купить версию просмотра без рекламы. Что в свою очередь вызывает у потребителя лишь раздражение и противодействие, и он начинает активно пользоваться блокировкой рекламы.
Реклама, которая раздражает, но всё же работает
Существует и такой феномен. Маркетологи «Ъ FM» провели свой опрос и выяснили, что «креативные» клише рекламщиков чаще отталкивают нежели привлекают потребителя. Например, уловки типа «успей купить» вызывает лишь раздражение, в то время как каждого третьего выводят из себя неправильные ударения и окончания, а также слова «самый лучший», «единственный» и «неповторимый».
Тем не менее, все эти приёмы, по мнению маркетологов, работают. И дело не только в санкциях и в уходе с торговых площадок зарубежных брендов, и не в снижении платёжеспособности россиян. Появились новые рекламные площадки: VK, Дзен, Telegram, которые стали продвигать продукт не только через сами мессенджеры, но и через авторов собственных каналов.
Также подход к рекламе изменился благодаря процессу импортозамещения, которое стало предлагать потребителю достойную отечественную замену. И в этой связи заработал такой тренд как сегмент дискаунтеров. При этом бизнес не перестаёт вкладываться в рекламу, а значит рекламный рынок скорее жив, чем мёртв и продолжает работать.
А что думаете вы, дорогие читатели, по поводу российского рекламного рынка, на что он похож и что позволяет ему держаться на плаву?
Читайте также:
Просто невероятно, как эта хрень вообще может воздействовать на чьи-то желания. Она настолько навязчивая, что имеет совершенно противоположный эффект.
我来看看是咋么回事
Outstanding post, you have pointed out some superb details , I also conceive this s a very wonderful website.